最近几年，娱乐综艺营销成为快消、汽车、科技等领域品牌主一种有效的手段，而一些品牌也借助高人气的综艺节目，提升了知名度和品牌价值。例如，加多宝冠名《中国好声音》就是一个经典的案例。
而随着综艺冠名市场的火热，娱乐营销的价格也一路水涨船高。此外，一期综艺节目中往往会出现5个以上的品牌露出，大都是以口播，或者是贴片的硬性形式露出，这很容易激发观众的厌恶情绪。而一些产品的调性与合作的综艺栏目也很不搭，这都是时下娱乐营销中存在的问题。
当然，在跨界娱乐营销中，也有一些重要的策略可以学习，以HUAWEI WATCH星月系列的营销为例，在最近与《美丽俏佳人》节目合作中，HUAWEI WATCH星月系列以创新的软植入形式，收获了好的口碑和高曝光。
一位资深的科技媒体人表示，在跨界娱乐营销中，选择一档知名的栏目是进行营销的基础，而产品调性与节目的匹配度，进一步决定了娱乐营销的成功与否。除此，创新的软植入形式，也是一个娱乐营销的方向。而无论是这次星月系列与《美丽俏佳人》的合作，还是之前男表HUAWEI WATCH的娱乐营销，产品与节目内容很好的结合一起，并且创造了外围传播话题。
在这次合作的《美丽俏佳人》中，时尚大咖韩火火与彩妆天王Kevin老师分别以休闲、职业、盛装为主题开展时尚搭配大PK游戏。而节目游戏内容环节，HUAWEI WATCH星月系列作为一项配饰出现，植入的不仅自然，同时起到串联节目内容的作用。在游戏的时候，还传递出了手表的智能应用优势。
除此，在节目不同场景的搭配中，也展现出了星月系列百变、百搭的特点，极大的提升了女性的气质。而韩火火更是主动抢星月系列为现场女嘉宾搭配，他表示：“如果身穿一件白色T桖和仔裤，可以配这么一条白色表带的施华洛世奇人造宝石版，为你添色很多，简约而又时尚。”另外，Kevin老师现场还对星月系列的健康检测、运动监测等功能进行了演示。
这期节目播出之后，很多节目的亮点成为社交媒体上热议的话题。而之所以收获高曝光，是由于HUAWEI WATCH星月系列本身的气质与《美丽俏佳人》栏目时尚、女性、娱乐的调性很搭，这是这次娱乐营销成功的基础。而产品成为节目内容一部分，与时尚大咖、嘉宾的互动，更是引发了观众的注意，并掀起社交平台互动的高潮。
事实上，早在HUAWEI WATCH男表的时候，就进行了一系列的跨界时尚营销，例如，今年初的HUAWEIWATCH时尚沙龙，不仅有很多的时尚设计师参与，现场还有王鸥、郭晓冬、印小天等明星大咖参与。另外，由HUAWEI WATCH冠名的《芭莎大咖秀》前三期全部都突破1000万，该手表在节目中受到众多明星的称赞。
正是有着之前的跨界娱乐营销经验，在HUAWEI WATCH星月系列上市之后，这种娱乐营销方式操作的更加成熟。在产品上市派对上，华为更是以时尚T台秀的方式展现星月系列的魅力，而维秘超模奚梦瑶的到场，更是点燃了当天的上市派对高潮。本次牵手时尚美妆调性的《美丽俏佳人》栏目，预示着这种娱乐营销将进行到底。
总之，从星月系列的营销案例来看，搭上一档契合自己调性的节目非常重要，一定要让品牌、产品与节目产生最大的结合点，这样才能激发消费者的共鸣。其实不仅仅对于产品，通过借助知名综艺节目的影响力，以及明星热度，在传播产品口碑的同时，也提升了品牌的影响力。而华为这几年不仅仅跨界娱乐营销，还进行体育营销、品牌合作，这些不同维度的营销方式，使得华为品牌更有温度，更接近广大消费者。
