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成功的手机=优秀的产品+创意的营销!

编辑 andy 内容来源: 风尚中国 2016-03-16 11:15:32
文章导读
在iphone 7还是概念机,小米还在跑分,vivo都开始让CEO跳水的时候,很多人都开始反思为什么手机营销都沦为了抢跑分、拼参数、炒外围这样的out方案,难道就不能像三星Galaxy S7 edge一样从产品出发做一场漂亮的创意营销吗?

    在iphone 7还是概念机,小米还在跑分,vivo都开始让CEO跳水的时候,很多人都开始反思为什么手机营销都沦为了抢跑分、拼参数、炒外围这样的out方案,难道就不能像三星Galaxy S7 edge一样从产品出发做一场漂亮的创意营销吗?

    三星Galaxy S7 edge登陆京东众筹第7天就提前完成54万的众筹目标;微博话题#越曲越有趣#成功占据微博热门话题榜第四;曝光突破一亿次;引发众多微博大V参与;同时商务范、三表龙门阵、阿司匹林博物馆等众多微信大号纷纷结合Galaxy S7 edge手机热点创作自媒体内容。一时间“Galaxy S7 edge京东众筹,曲面趣享未来”火爆全网!

    Galaxy S7 edge的营销到底有什么独特方式,能引得众位大V参与,在微博掀起了话题狂潮?成为手机营销的一个经典案例呢?让我们一探究竟!

一、创意海报传播

   为了此次众筹,三星公司特意为Galaxy S7 edge以世界名画为素材,制作了系列创意海创新性的表现了Galaxy S7 edge的特色功能。

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    这幅海报原型是萨尔瓦多·达利所画的《记忆的永恒》。这种超现实主义的风格体现的是梦境和现实的结合,细节写实但又看似荒诞。没有什么比这幅画更能说明Galaxy S7 edge的设计!四面环曲的外形让手感更佳、触感圆润的转角近乎完美、3D热成型技术锻造的一体屏幕无缝贴合,可以说只有见过Galaxy S7 edge的人才明白什么叫做梦想与现实的结合。就像海报所表示的,哪怕时间都已扭曲,但Galaxy S7 edge的完美永恒不变!

 

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    第二张海报则取自达芬奇的著作《蒙娜丽莎》,但是画布上代替蒙娜丽莎的男子估计很多人就不认识了,那个男人就是上面那张海报原型的作者,超现实主义画家——萨尔瓦多·达利。那为什么要选择这两个人来完成这幅海报呢?

    上面说了萨尔瓦多·达利主要画超现实主义作品,所以作品画面往往很怪异,而达芬奇作品最大的特点就是细致入微的科学性,画面平衡、十分完美!再加上海报文字说明,不难明白这个海报讲的是Galaxy S7 edge的拍照功能,就算你要拍的东西和超现实主义一样,Galaxy S7 edge也能给你拍成达芬奇的和谐美风格。

    此处应该大写加粗的强调一下Galaxy S7 edge的拍照功能:更明亮的F1.7镜头,更大的1.4μm像素,不管是白天的秀丽风光还是夜间的灯火迷离,你都快可以放心的交给Galaxy S7 edge。而且额外添加动态全景、广角自拍和美颜聚光灯等功能,再也不怕自拍了! 

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    最后一张图,从细节可以判断出是《神奈川冲浪里》,画面中间那个钓竿还有点像梦工厂的logo。这幅画本身酒有一种动静结合的感觉,天生表现出了斗争与和谐。而画面中那个还在滴水的手机更是直接说明Galaxy S7 edge的特性:防尘防水,浑然一体,裸机也不怕风雨,哪怕是在神奈川冲浪,Galaxy S7 edge也能陪在你身边。

    这里要特别强调Galaxy S7 edge的IP68级别的防尘防水,可以在1.5米深水中静置超过30分钟,而且防护构造全部内嵌,也就是说,即使你的耳机孔和USB接口进水,Galaxy S7 edge照样可以为你服务!

    产品质量这么高,再加上这么有创意和逼格的海报,三星Galaxy S7 edge自然能在平淡的手机市场中异军突起,引领旗舰潮流!

 

二、微博话题造势,自媒体背书

   不同于一些手机厂商在微博进行宣传时喜欢砸流量和抽奖,三星Galaxy S7 edge这次微博营销算是低调进行,通过手机本身特性引出#越曲越有趣#的话题,然后吸引众多微博KOL参与讨论,最后引发网友自发生产UGC引爆社交媒体。

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    在话题下可以看到众多时尚博主,知名搞笑段子手以及众多签约自媒体的参与。

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    而且该话题在众筹期间成功冲到热门话题榜第四位,进而引发无数网友自发传播,最后达到了千万级别的曝光展示。(换最新的图)

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    当然也是因为这个话题本身可就可以被曲解,比如:“越弯越有趣”。所以广大网友才能产生足够好玩足够数量的UGC。

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四、众筹更给力

   相比于投入,众筹者更期待的是众筹的回馈。而现在周杰伦演唱会和迪士尼乐园门票一票难求,三星Galaxy S7 edge恰好在京东众筹上放出了给力的回馈。不但大范围赠送无线快充底座和透明后壳,还在几个众筹档位上分别附加了VR体验眼睛、上海迪士尼门票、北上广地区周杰伦演唱会门票和去哪儿网8000元购物卡等重磅福利。这种时候放出这样的众筹条件,可谓是集天时地利人和于一体,自然是能大获成功。

    总的来说,三星Galaxy S7 edge这次营销做得很漂亮,但是归根结底还是产品足够好。作为世界智能机销量第一的厂商,三星的产品一贯被认为是行业标杆。这次发布的Galaxy S7 edge同样也是众多手机厂商模仿的对象,Galaxy S7 edge不但延续了Galaxy S6 edge的精髓,更在外形、拍照、和功能方面做了许多优化,甚至在电池、交互等小细节上也下了功夫。这样一款性能强、质量好而且颜值高的手机,完全扛扛得起2016年年度旗舰机的大旗。而过硬的产品搭配创意营销,自然能够做出一份满意的成绩。

    三星Galaxy S7 edge现在全平台正在售卖,如果你想第一时间体验双曲面手机的畅快,那就千万不要错过抢购!


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