风尚中国网

看伊利QQ星如何借势双节,诠释成长

编辑 时尚先生 内容来源: 风尚中国 2016-02-17 12:43:31
文章导读
成长好伙伴,伊利QQ星在2015年年末借势双节,定位精准人群,进行了一次成功的事件营销。不仅为喜欢支持它的消费者提交了一份完美的答卷,还在新年伊始,让孩子们学会分享和成长。回顾一下整个过程,看伊利QQ星如何诠释成长。

成长好伙伴,伊利QQ星在2015年年末借势双节,定位精准人群,进行了一次成功的事件营销。不仅为喜欢支持它的消费者提交了一份完美的答卷,还在新年伊始,让孩子们学会分享和成长。回顾一下整个过程,看伊利QQ星如何诠释成长。

线下活动吸引眼球,制造话题

配合线上微博宣传,在北京金源时代广场举办的“分享祝福,共同成长”活动,为此次事件营销创造话题点。正值周末,圣诞的气氛还未消散,商场外的广场比往常热闹了不少,漂亮的成长分享树以及不断卖萌的QQ星奶牛,足够吸引家长和孩子的目光。特别有些QQ星忠诚消费者,看到QQ星超大的背景牌,专门过来看看伊利又有什么新动作。

让小朋友送祝福给贫困山区的孩子们,这样的活动,没有家长会拒绝。从网上上传的照片来看,家长们更是手把手教孩子写下祝福,这样的画面让寒冷的冬天看起来都多了温暖。孩子踮起脚尖,往成长分享树上挂卡片的举动,父母们直观感受到孩子情感上的成长。

而这个冬天最温暖的是每一个挂在成长分享树上的祝福,变成了QQ星成长牛奶,和祝福卡片一块带到云南贫困山区,让更多孩子的成长都有QQ星的陪伴。

此次事件营销取得了良好的效果,取决于精准的人群定位,巧妙的抓住妈妈们的关心点,通过简单的分享祝福,让妈妈们看到孩子情感上的成长。

线上H5传播扩大人群关注范围

新年第一天,“分享祝福,共同成长”H5的上线,在朋友圈得到了妈妈们的大量关注,纷纷引导孩子写下对其他小朋友的新年祝福。祝福里包含着希望和关爱,更是向万千妈妈传递出孩子的成长。

授人以鱼不如授人以渔。“成长好伙伴”关心的不仅是孩子身体上的成长,还让孩子学会关爱他人,关注孩子情感上的成长。分享出去的是祝福,收获的是成长。

2016年,充满祝福和希望,关注孩子成长,伊利QQ星又会创造出怎样的惊喜呢?让我们共同期待。

标签:伊利    牛奶    伊利QQ星    
相关文章