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LANYU高级礼服:颠覆互联网“直男癌”的女性科技新思路

编辑 andy 内容来源: 风尚中国 2016-01-04 14:37:57
文章导读
近几年,随着国内女性收入水平、消费能力的不断提升,越来越多互联网项目开始主打“她经济”概念。但这些主打女性受众的互联网产品,多数却依然以传统的男性思维为主导,披着“她经济”的外衣,犯着“直男癌”的病。在这种以男权为主导的互联网大环境下,著名设计师兰玉和她的LANYU品牌从女性角度出发,为互联网行业带来了一种女性产品的新思路。

    近几年,随着国内女性收入水平、消费能力的不断提升,越来越多互联网项目开始主打“她经济”概念。但这些主打女性受众的互联网产品,多数却依然以传统的男性思维为主导,披着“她经济”的外衣,犯着“直男癌”的病。在这种以男权为主导的互联网大环境下,著名设计师兰玉和她的LANYU品牌从女性角度出发,为互联网行业带来了一种女性产品的新思路。

 

 

 

  LANYU品牌创始人兰玉

 

 对互联网行业而言,LANYU品牌和它的创始人兰玉算是跨界而来的新军,只是这支新军的实力实在有些吓人。被誉为“高定婚纱女王”的兰玉自带明星大V的光环,曾为李小璐、董璇、胡可、罗海琼、谢娜、刘亦菲、杨幂、刘诗诗、安以轩、张雨绮、黄圣依、江一燕、霍思燕等诸多明星提供高端婚纱、红毯礼服的定制服务,是中国本土成长最迅速、最具影响力的85后婚纱礼服设计师。而LANYU品牌自2005年创办至今,也已成为享誉全球的婚纱礼服高端品牌。品牌下有高级订制、高级礼服两个系列,在洛杉矶、巴黎、悉尼及北京和上海均设有实体专卖店。

 

 在传统行业取得如此辉煌的成绩之后,LANYU品牌并没有固步自封,而是跨界转战互联网,开始推出自己的互联网智慧商城,希望给广大女性用户带来更贴心的体验。在兰玉看来,目前互联网行业虽然有不少主打女性受众的产品,但其产品逻辑却还是典型的男性思维。

 

 

  

  LANYU官方微信页面

 

 男性思维的互联网产品,一般具有强烈的功能目的性,数据导向的产品逻辑和标签化的用户分类这三大特征。而从女性角度来看,这样的产品设计却非常的不友好。首先,从功能目的性来看,男女两性的心理状态有很大不同,男性思维往往从结果导向出发,目的性强烈;而女性却更在意一个行为的过程和感受,注重期间体验。LANYU品牌官方微信不仅重视对页面进行美化,更贴心的为女性用户开发了可爱的互动表情。

 

 

 

  LANYU官方微信互动表情

 

 从数据导向来看,互联网行业当下最热门的词汇“大数据”一直被各家公司引用,这是典型的男性技术崇拜心理。而从女性角度来看,一个产品的技术有多复杂与我无关,我只想知道它能给我带来什么。一个类似的例子在于买车时,男性更在意各类参数,而女性往往只在意直观的舒适度和美观性。LANYU官方微信页面沿用品牌标志性的白色做背景,每一张高级礼服的展示图,都请专业模特进行拍摄,多角度全方位将礼服展示给用户。

 

 

 

  LANYU官方微信礼服展示页

 

 最后再说标签化的用户分类,男性主导的互联网产品偏好于给用户打标签进行分类,这在感知比较迟钝的男性身上或许可以接受,但作为连撞衫都要极力避免的女性用户来说,希望自己与众不同却是再基本不过的需求。

 

 基于这些被忽视掉的女性需求,LANYU品牌推出了自己的线上智慧商城。兰玉女士透露,智慧商城的搭建过程中,除了传统的产品框架设计外,团队还对一万余封女性粉丝的来信进行了分析,提炼出女性共通的感性元素运用在产品设计中,给理性的大数据分析中加入了女性特有的温度。而在功能上,智慧商城除了网上订购等基础模块外,更强调了女性分享和交流的版块,让每个来到这里的女性用户都能够感受到细腻的关怀。

 

 兰玉希望未来自己的智慧商城不仅仅是一个电商平台,更可以成为一个陪伴每个热爱美好的女生成长的平台。LANYU欢迎所有热爱美好生活,热爱原创的女生,都来成为平台的一员,一起参与周边产品的跨界,一起打造属于女性的梦幻乐园。


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