风尚中国网

好票房的信号?没有参与度=没有观众

编辑 andy 内容来源: 风尚中国 2015-12-22 15:48:15
文章导读
2015年,中国电影票房突破400亿,电影市场空前火热的背后,是影院市场从一二线城市大幅向三四线甚至五线城市下沉的同时,互联网播放平台也日趋成熟,使得电影产业从传统走向互联网电影是一个无法忽略的趋势。伴随着微信、QQ、微博等社交网络渗透进了人们的生活中,电影产品在社交网络上掀起的话题性,甚至直接决定了它观众数量。
  2015年,中国电影票房突破400亿,电影市场空前火热的背后,是影院市场从一二线城市大幅向三四线甚至五线城市下沉的同时,互联网播放平台也日趋成熟,使得电影产业从传统走向互联网电影是一个无法忽略的趋势。伴随着微信、QQ、微博等社交网络渗透进了人们的生活中,电影产品在社交网络上掀起的话题性,甚至直接决定了它观众数量。最近,有观点认为,国内电影市场将从“注意力经济”走向“参与度经济”,有观点认为,在互联网时代,没有参与度的电影无异于没有观众。

 

  

 

  有相关数据显示,国内观众对于影片的演员阵容、影评评价、影片类型和上映日期最为关注,口碑评价以54.5%的比重,占据观影要素的第二位,而对于片方的宣传渠道上自媒体+新媒体为主流,对于电影主演微博的关注度达52.8%。与此同时,一份来自大地院线的数据显示:四五线城市消费者是国产片的有力支持者,人次份额甚至超过了一二三线城市,为国产片贡献了51%的人次和38%的票房,是中国电影的新增长极。而社交驱动型消费是四五线城市的主要形式,再加上微信和qq等即时工具的普及,因此社交媒体成为新兴增长极的有力支撑,这就形成了观众对于影片的参与度高低决定了电影票房曲线的走势。

  C2B时代更强调用户参与

  《大圣归来》是C2B时代用户参与的典范。大家看到它成功光鲜亮丽的一面,却不知这是一部差点被打入冷宫的“国产动画”。多年来,国产动画由于产值不高,不被业内看好,因此直观上人们认为国产动画就是粗枝大叶,人物死板,制作粗糙,工业化程度不高。但是,这部电影完成“一只猴子的逆袭”正是靠的社交媒体的力量。强大的用户参与将这部被院线排挤的国产动画不但完成了逆袭,而且为国产动画正名。

  

 

  “穿越二次元世界,在虚拟世界里与用户共同建设一个真实的超级英雄”在B站(bilibili),一支预告MV《从前的我》就引爆了动漫迷的热情,截止7月15日,在B站搜索显示与《大圣归来》的相关视频有223条,其中不乏点击几十万的热门,评论和弹幕条数数以千计,而且几乎一边倒的支持、点赞。B站的MV《从前的我》一举打通了微博、贴吧、QQ空间,然后微信朋友圈被点燃。由于微信的强社交性,传播非常快速,短时间内就获得矩阵式传播。

  互联网营销分析师认为:B站上的国漫迷被发掘出来,源于发行方对于影片的定位,并且成功找到影迷”集散地”,通过营销手段唤起动漫迷对国产动画的情节,利用新媒体时代“人人皆是传播者”从而实现新媒体平台的互联互通,《大圣归来》完成逆袭的同时,B站也成为电影物料传播的一个新媒体重地,“自来水”们利用官方物料二次加工制作出更多粉丝版物料,传播内容可谓“七十二般变化各显神通”。《大圣归来》的出品人路伟表示:本来《大圣归来》原本准备了很多物料,最后公布的只有5%,因为“自来水”出现后,我们已经不需要再告诉粉丝该做什么了,大V和粉丝的参与已经有了自然正确的导向。

  

 

  因此,用户参与度或许将成为国产电影票房的关键因素,也有业内的影评人士指出:参与度为王的时代已经来临,没有参与度无异于没有观众了。

  观众参与度或将左右国产电影未来

  如果留心观察各大影视集团的动态不难发现,互联网电影公司正在不断释放与“参与度”有关的行业信号。日前,乐视影业在其官方微博等社交媒体上发布了一款预热海报,显示本月底它将召开一场与内容有关的发布会。有消息称,这场发布会也会发布一些跟观众参与有关的内容。

  

 

  笔者认为,从互联网产业的发展趋势来看,当前互联网产业的一大特点就是参与度经济高度发达。众筹,众创无一不是强调参与度的营销模式,作为互联网电影公司也必定不能绕开这种规律。因此当有外界人士担忧2017年,国内电影市场可能全面开放,国产电影将面临好莱坞电影的冲击,国产电影的出路在哪里?

  其实大可不必杞人忧天,开放的市场并不意味着我们国产影片没有春天,那种动辄高科技,大场面的鸿篇巨制也有它的局限性,比如题材脱离现实世界,偏离观众的正常生活,参与度较低都是它的短板,它追求的是一种“注意力经济”。当人们对那种遥不可及的生活甚至场面希望落空时自然热度降低。

  笔者认为,具有文化贴近性、与观众生活密切相关的国产电影,在内容上能吸引到更多观众参与,才有可能在市场立足,因此国产商业电影领域,参与度必将成为影视人竞相追逐的高地,观众在影视C2B的时代的话语权更强,或许可期定制电影的出现。

标签:电影    票房    大圣归来    C2B    
相关文章