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摩登伞异军突起 “伞业”三足鼎立

编辑 andy 内容来源: 风尚中国 2015-12-11 14:22:25
文章导读
“一下雨,我就想到天堂……”“买几套好衣服,配得上我的那些‘摩登伞’!” “小黑伞,价格也挺黑,但我不会晒黑了,嘿嘿!”消费者流传的一句句戏言,却捅开了“伞”业三足鼎立新格局的那层“窗户纸”……

    伞行业——表面“撕逼”,暗里圈地     伞业平静多年,堪称“平庸”。市场专家和业内人士称:“伞业,看天吃饭,季节性强。消费者是典型的临时性消费状态,遇雨,随便买一把;旅游出差,大太阳,赶紧买一把……另外,伞也被当作宣传载体,广告伞满街泛滥。而且,伞特别容易丢,消费者就更不愿意买好伞了。虽然,伞是摄影师偏爱的道具,但也只是停留在镜头里……因此,造成了伞业产量持续平稳,但品牌发展,却不甚理想……”

    近年来,这样的观点明显过时了,甚至被完全颠覆。随着消费者对生活品质的追求,对服饰搭配越来越讲究——设计唯美,品质高端的伞,竞相争艳。其中,“JUSTMODE”、“蕉下”两大品牌尤为引人注目,截止到2015年“双十一”后,这两大品牌的总销量,已经超越了传统品牌“天堂伞”。这引起了天堂伞的高度重视,不断利用线下销售点多的优势,强化促销活动来回应攻击。而两大时尚品牌则各施所长,不约而同地熟练运用电商渠道和互联网手段,通过深化体验来挑战天堂。 三大品牌互有胜负,并驾齐驱,很难击溃彼此。确让其他品牌望尘莫及,不过,倒是给消费者带来了更多惊艳的产品和惊喜的实惠。三大品牌各占“领地”,各有拥趸,三足鼎立之势,已经形成! 下面就来盘点一下,他们各自的截然不同,帮大家选择更适合自己的好伞!  

    大众“雨伞”——离天空更近,这里是“天堂” ——天堂伞:大众低端品牌,主营雨伞(价格30-60元)![线下销售为主]     天堂伞的知名度很高,历史也最悠久。几十年来,一直坚持生产和销售,牢固耐用的大众型雨伞,实在、实惠的特点,主要受到三四线城市消费者的青睐。在感受到两大时尚品牌的压力后,也开始努力提升,力求能改变自我,逐渐迎合现代人的需求。当然,传统老企业转型,举步维艰,但近年来,天堂伞已初见成效。

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    晴雨两用“摩登伞”——摩登原创“JUSTMODE”,为搭配而生 ——JUSTMODE:中高端摩登伞(130-250元),创新“晴雨两用伞”[O2O品牌]     JUSTMODE,开创了“摩登伞”品类。采用先进的面料和产品工艺(很多产品甚至采用顶尖服装面料),让伞不仅仅是“遮阳、挡雨”,而是日常服饰搭配的新亮点,将伞的装饰性发挥到极致。最IN的“雏菊伞”,创造了单季销售43万把的销售神话。 JUSTMODE,通过创新的“双层双面”伞布工艺,真正做到了“外层不渗雨,内层零透光”,赋予了“晴雨伞”新的生命力,随心携带,摩登搭配。 其核心团队几乎是由顶尖设计师组成:艺术设计师/工业设计师/工艺工程师,19位原创设计师,来自4大洲9个国家,包括中国、法国、德国、韩国、日本、美国、意大利、摩纳哥及澳大利亚。还吸引了韩国“泰迪熊”的设计团队加盟战略合作! JUSTMODE还得到了国际著名水晶饰品品牌——施华洛世奇(SWAROVSKI)的认可和青睐,成为了施华洛世奇——“伞”品类,指定合作品牌!

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    高级“遮阳伞”——阳光下的情怀,悠然在“蕉下” ——蕉下:高端“遮阳伞”(200-500元),争做伞中奢侈品![电商品牌]     响亮地喊出了“防晒美学新体验”的口号,尝试将科技和时尚相结合,重新定义遮阳伞;创造了“香蕉小黑伞”的称号。并将可高效阻隔 UVA 的 L.R.C™涂层运用在伞布制作中,增强了产品防晒性能(公正地说——虽然这点,现在几大品牌都能做得很好,但不能忘记,在大陆第一个运用的就是“蕉下”!)虽然价格比较昂贵,但仍然受到很多特定人群的喜爱,甚至被称为“富二代的遮阳伞”。

    “蕉下”极擅长营销,不惜重金邀请了众多明星为品牌“站台”,并通过互联网宣传,引来了明星们的大量“粉丝”,为品牌摇旗呐喊。在伞品类,开创了“用明星引导口碑”的营销模式,赢得了“产品没热卖,品牌已叫好”的好局面! 曾经有好事的网友,列举很多证据,揭露“蕉下”——实际上是山寨了香港某品牌、涉嫌过度营销、价格虚高……但经历了这场风波的“蕉下”,并没“受伤”,反而提升了品牌知名度,更加引起了顾客的好奇,销售量也不降反升!  

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标签:摩登伞    天堂伞    小黑伞        防晒    
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