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“冰雪皇后”为何也来与你深夜蜜语?

编辑 COCO 内容来源: 风尚中国 2015-11-25 11:36:22
文章导读
2015年,DQ冰雪皇后全新启动“It’s Fan-tasty 粉·美味”品牌宣传口号和“粉·自我”消费者沟通口号,今后将为冰淇淋爱好者们带去更多“冰”纷美味和欢乐体验。 DQ与《深夜蜜语》的携手,是品牌结合自身特质进行地一次大胆而又新鲜的尝试,也从侧面反映出DQ作为深受年轻人喜爱的美味潮牌,其不断追求革新和时尚青春的理念

        DQ冰淇淋由美国人J.F.麦卡洛(McCullough)和他的儿子亚历克斯(Alex)于1938年发明。这对父子认为冰淇淋在零下4摄氏度时呈现完美的口感,是乳品行业中的皇后,并将1940年在美国伊利诺伊州诞生的第一家冰淇淋店命名为Dairy Queen200552日,第一家DQ冰雪皇后门店进驻上海,以暴风雪系列为主打的冰淇淋迅速掀起一阵热潮,其倒杯不洒的经典口号成为冰淇淋行业的全新风尚。

    而兰渡文化打造的90后女性情感节目《深夜蜜语》自上线以来就展现了强劲的势头。鉴于互联网优质女性视频节目的稀缺,从第一季的小试牛刀到稳坐第一女性节目王座,《深夜蜜语》成了行业内的一匹黑马。

 

       DQ冰雪皇后致力于满足消费者的三个需求:自我犒赏、相互分享、共同欢乐。2015年,DQ冰雪皇后全新启动“It’s Fan-tasty ·美味品牌宣传口号和·自我消费者沟通口号,今后将为冰淇淋爱好者们带去更多纷美味和欢乐体验。

 

         DQ与《深夜蜜语》的携手,是品牌结合自身特质进行地一次大胆而又新鲜的尝试,也从侧面反映出DQ作为深受年轻人喜爱的美味潮牌,其不断追求革新和时尚青春的理念。

     告别生硬的口播或产品展示,剧中特别定制的情节成为推动整个节目的高潮和关键点。剧组团队专门进驻DQ门店实景拍摄,力求将故事和品牌最妙趣横生的火花原味呈现。由一个品牌和当下的文化与社会现象,来迸发出一期值得探讨的节目,这的确是业界创新植入的一大惊喜。

 

 

     很多人都好奇,DQ为何会选择《深夜蜜语》?最关键的原因有两点。

     一是两者高度契合的品牌文化和受众群定位。都市摩登、时髦、崇尚自我个性独立的90后,正是DQ的受众人群,《深夜蜜语》则是一档由90后团队打造的节目,双方都反对陈旧的形式,不喜欢被约束的感觉。在价值取向上的一致性和认同性,令合作从一开始就有了成功的基础。

     第二则是《深夜蜜语》强大的发行推广,令品牌看到了投入成本之外的超值回报。历经第二季的抢眼表现,回归后的《深夜蜜语》第三季将更有期待,全网覆盖发行,近百家主流视频网站,国内排名前50位的APP渠道,户外数字媒体,高端shoppingmall,各大电视盒子,随时随地都能看到《深夜蜜语》的影子,对于DQ品牌及产品的宣传而言也是一个优质的平台。

      深夜送福利感恩节DQ会员免费领甜筒——112524点之前注册成为DQ冰雪皇后(DQbingxuehuanghou)微信会员的粉丝,都将收到DQ送出的免费醇香甜筒兑换券一张,可于节日当天(1126)凭券至DQ门店领取。(参与活动区域:上海、浙江、江苏、四川、湖北、湖南、陕西、重庆、河南、福建、安徽、山东、山西、云南、广东、广西、宁夏、贵州、江西、甘肃地区门店参加) 

 

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