赵薇前晚做客央视财经“聚焦双十一网络狂欢节”直播时谈到：“几年前，我认识了马云夫妇。因为他们自己也是使用淘宝的忠实用户，说你居然没有淘宝，不上天猫？受他引荐，渐渐地我就成了一个非常职业的一个‘剁手族’。后来，我在天猫也开了自己的店，成交额一天有3万单。”
赵薇在天猫开店，也是她的酒庄首次进入中国，时间节点选择在双11前夕。10月19日，赵薇的酒庄在天猫旗舰店上线，双11前一天，其2010年的一款干红葡萄酒售罄；2013年的一款波尔多干红葡萄酒，更是销量冠军。此外，价格在100元~300元的另外4款红酒均已千计的销售量称霸双11红酒电商。
除了赵薇的酒庄外，黄晓明投资的其品牌红标酒以及吴秀波代言的品牌也均先后在天猫开店，姚明也有葡萄酒天猫官方旗舰店。吴秀波更是不遗余力，将爱子手绘印制于酒瓶之上，限量版的干红也在11月11日当天销量破千。
从天猫双11销售数据不难看出，“明星效应+电商模式”在红酒市场的试水已初见成效。
谈及选择电商这一个销售渠道的原因，赵薇表示，从成本和服务消费者的范围上来说，电商比实体店更具优势。此外，赵薇补充道：“过去几年以一个局外人的身份看过很多关于双11电商的销售业绩，觉得这个时间点进来人气很高，能够把更多的人吸引过来。” 对于同行带来的竞争压力，赵薇称，大家的侧重点有所不同，比如姚明是美国的酒，黄晓明是西班牙的酒，我们是自己拥有法国酒庄。“我觉得如果我做得还不错的话，我相信会有更多明星会加入。”赵薇说。
