从2014年春晚到湖南卫视“双11狂欢夜”，冯小刚这两年频繁跨界电视晚会。看着发布会现场播放的自己过往影片剪辑，冯小刚显得很轻松，更直言自己是把“双11”当成节日来看的，“我们现在过的节都是老祖宗留下来的，一百年后，可能孩子们也会觉得，双11是老祖宗留下的节日”。
“这就是像一个扎着丝带的潘多拉的盒子，要由我们打开。”话虽这么说，但冯小刚承认，最初接到邀约时，他很犹豫，更反复思考线上消费对线下实体冲击的问题。“后来我和马云聊天，他说现在各个行业都存在‘看不见、看不起、看不懂、跟不上’这四个‘不’，他说你是个有成就的导演，你眼睛里看不见那些潜在的新导演。如果有人被领到你面前，你还看不起人家，一听人家没拍过电影，就立刻‘我告诉你拍电影一二三四’ 开始教育人家，人家电影拍出来，你又看不懂了——为什么突然他卖了50亿票房？还是第一次拍电影？而等你把事情看懂了，你就跟不上了他们了。”说到这里，冯小刚显得颇为感慨，称为了避免发生这样的情况，自己才最终接下了邀约，“时代不断在往前走，就是伴随着不断的创新，我就是不想掉队”。
对这台跨界晚会，冯小刚倒是很自信，称自己成功的标准，就是让人觉得这不像是一台“传统意义上的晚会”，“如果按传统晚会的标准看，它不像，这就是它的成功”。他随后更解释说，晚会中除了常规节目，还有明星分为红、黑两队竞技，观众还能时时互动，“你可以拿着手机看晚会，我觉得这是真正把互联网、手机、电视屏结合在一起的事儿，参与感很强”。
人气明星成“狂欢标配”
自去年将韩国“欧巴”李敏镐推上春晚舞台，人气偶像似乎成了冯小刚电视晚会作品中的标配。昨天发布会现场，总导演冯小刚和制片人廖珂公布了大部分嘉宾名单，表演者几乎是清一色的青春偶像——有“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国巨星Rain、人气组合CN-Blue、当红团体Tfboys，有张艺兴、宁泽涛、王凯、蒋劲夫等组成的“鲜肉团”，还有蔡依林、张靓颖、郭采洁、陈楚生、王铮亮……从中不难发现，这完全是照顾年轻观众、尤其是女性观众的口味。
对于如此“讨好女性受众”的安排，冯小刚并没有直接回答，却意有所指地表示，互联网已经深刻影响了每一个人的生活，许多大数据的选择会让人大吃一惊，“比如新疆原来是在网上购买比基尼最多的省份，而最常选择红色的其实是男性，这是很有意思的”。他更预言，今年是自己和团队在“请明星”，未来或许就是明星抱团求参加，“可能两年后，他们的经纪人就要主动找上来，这就是创新，然后形成潮流，是非常刺激的事情”。
当然，在阵容安排上，这台晚会也不乏跨界之选。身为主办方代表的马云幽默表示，自己一直想在晚会上“露一手”，但被冯小刚给拒绝了，“我想了很多办法，包括有人给我写了歌，我还想找王菲合唱，结果他们都拒绝了我”。而制片人廖珂则透露，晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，高晓松、赵薇、马东也会以一种特别的组合跨界亮相，“从我的职业经验上说，这台晚会是以前没有接触过的，正因为不按规律地跨界，我相信会创造一些新的形态”。
