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中国成决定干邑全球销量的关键市场

编辑 邓琳 内容来源: 风尚中国 2015-08-23 16:14:41
文章导读
中国成决定干邑全球销量的关键市场 国际干邑品牌,如轩尼诗(Hennessy)、人头马(Remy Martin)和马爹利(Martell)等,目前在中国的发展遇到了一定的障碍,这不仅仅因为中国开展了反腐倡廉、厉行节约的举措。更让这些大型品牌担心的是,中国政府正在大力对各种娱乐行业——卡拉OK、桑拿房、舞吧等进行“清查”,而这些行业,集聚了大量的富人——干邑的潜在消费者。


中国成决定干邑全球销量的关键市场



国际干邑品牌,如轩尼诗(Hennessy)、人头马(Remy Martin)和马爹利(Martell)等,目前在中国的发展遇到了一定的障碍,这不仅仅因为中国开展了反腐倡廉、厉行节约的举措。更让这些大型品牌担心的是,中国政府正在大力对各种娱乐行业——卡拉OK、桑拿房、舞吧等进行“清查”,而这些行业,集聚了大量的富人——干邑的潜在消费者。



中国是世界第二大干邑消费国。20世纪90年代,当干邑开始在美国流行起来的时候,它受到了嘻哈一族的大力追捧。然而在中国,干邑是中年富人和精英分子的首选饮料。在中国新年佳节里,一瓶3,000美元的干邑是最受人欢迎的礼物之一,也是各种商业交易中用来拉拢关系的最佳手段之一。



中国成决定干邑全球销量的关键市场



由于中国人对干邑的强大需求,亚太平洋区的干邑消费量达到了全球干邑消费量的四分之一左右(该份额几乎是2005年时的两倍)。根据欧睿国际(Euromonitor)的数据,2012年,干邑在中国的销量达到了历史性的2700万升。



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现在,干邑在中国的销售受到了最新的“扫黄”运动的影响。人头马干邑的生产商雷米·公特罗(Rémy Cointreau)在本周提醒,由于中国区销量减少,其销售利润可能会下跌40%;他还说,将减少中国区的库存量。在今年第一季度,轩尼诗干邑的销售量几乎下降了30%。保乐力加(Pernod Ricard),即马爹利干邑的品牌拥有者,也在最近的一次发言中说,由于“反奢侈”、“反腐败”和最近的“扫黄”运动的影响,其干邑在中国的销售量以2位数的速度在下降。保乐力加在中国的销售量有45%来自于KTV和酒吧。



干邑在中国的销量增长率于2004年达到巅峰,之后的几年则逐渐趋稳。




标签:干邑    品牌    轩尼诗    人头马    马爹利    酒吧    
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