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把媒体都拒之门外 只有Dolce & Gabbana干得出来

编辑 邓琳 内容来源: 凤凰时尚 2015-07-10 12:03:18
文章导读
把媒体都拒之门外 只有Dolce & Gabbana干得出来:时装秀从来都是拼命宣传,但有一个是例外。Dolce & Gabbana Alta Moda高级定制系列发布会,应该就是这个世界上最低调的大排场了!这个系列的发布会从来都很私密,极少邀请媒体,不对外宣传,只有时尚圈最有权力的人、以及品牌的名流VIP客户们出席。可就算它低调至此,每次发布会仍会吸引很多注意力,名流们也是竟相前往。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri岛发布

首先介绍下Dolce & Gabbana Alta Moda这个系列,它是Dolce & Gabbana旗下的第一个高定线,最早发布于2012年7月,每年发布春夏、秋冬两季。那么,它牛在哪里?

1、衣服只卖给顾客,不出现在杂志上

Dolce & Gabbana Alta Moda每场发布会上的衣服只定制一件,设计师Stefano Gabbana放话说"别期待在杂志封面或时尚大片里看到这些裙装,没有哪个顾客希望自己独一无二的定制服出现在杂志上"。有的看秀顾客会当场下单,买走那件世界上仅此一件的礼服。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2014年秋冬系列,推出了80件礼服,据设计师透露,一套礼服的耗价超过3万欧元,完全由手工打造,只此一件。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列发布会上,当天总共73件裙装,且每款只定制1件,在Show开始前,已经有个俄罗斯顾客通过E-mail下单了1件。

2、发布会很私密,只对VIP客户开放

Dolce & Gabbana Alta Moda发布会极为私密,全程禁止拍照,从不在媒体做宣传。看秀嘉宾只有品牌的VIP客户,以及一些时尚名流。现场的媒体只占极少数,大多数是顾客。负责接待的工作人员私下透露,每次邀请的客人和第一次都非常不同,“我们给设计师提供顾客的名单,但选择谁并没有确定的标准,完全看设计师们心中的标准,很感性”,对于Dolce &Gabbana来说,他们希望能有更多嘉宾参与进来,亲身感受Alta Moda的魅力。

Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀现场

2012年的发布会现场,到场的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等时尚名流,全世界只邀请了3家媒体:Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。

Anna dello Russo(左)在2014年的发布会现场玩自拍

2014年的发布会,品牌只向在场200 多名受邀嘉宾开放,也没有配备官方摄影。之后的照片都搜集自现场看秀嘉宾的Instagram。

2015年春夏发布会现场


3、发布会地点随心所欲

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列发布会现场

品牌首次高定大秀,2012秋冬系列的发布会选在意大利西西里岛,以garden party形式神秘发布,没有T台,设计师在走廊和花园中中摆着椅子和沙发,每个人都有自己的位置;秀开始前,是轻松的鸡尾酒会。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri小岛发布

2014年7月,Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在意大利部的蜜月圣地卡布里岛举行,这个小岛被称为全世界最美丽的小岛之一,地理位置很隐蔽

2014秋冬系列大秀现场

设计师Domenico Dolce在秀前表示:“这场秀以Capri岛为主题,是我们对这个美丽小岛的终极幻想。”当太阳终于落到山石之后,模特们不是从后台渐次走出,而是分批乘坐小艇从海上而来。在小提琴的伴奏中,将近80 套造型陆续登场。

2015大秀现场La Scala歌剧院

2015年1月,Dolce & Gabbana Alta Moda2015春夏系列在米兰La Scala歌剧院门厅内神秘上演,至今依旧没有正式发布秀场图片,这个剧院并不出名,很少对大型活动开放,非常隐蔽。

Roberto Bolle

这场神秘剧院里的发布会,还请来意大利芭蕾王子Roberto Bolle做表演,在柴可夫斯基和法国作曲家比才的背景音乐中,他上演了一幕华丽欧洲皇室贵族间的宫廷芭蕾舞剧。设计师Stefano Gabbana说:“我爱舞蹈,但我更倾慕歌剧,也爱芭蕾舞的美态”。


4、最重要的还是衣服太美

不过就算其他的噱头再大,衣服不吸引顾客的话还是白搭,而Dolce & Gabbana Alta Moda的每个系列,都极尽奢华,精致绝伦,每件衣服都能满足女人对华服的幻想。

2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

2012秋冬系列以童话梦境为主题,有超大的裙摆,缤纷的花园色调,裙摆上有精致的手工刺绣和宝石点缀。

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

2014秋冬系列

2014秋冬系列推出很多舞会裙,裙摆上印着条纹、柠檬叶、碧蓝泡沫等印花,灵感来自意大利南部上世纪50、60 年代的古董礼服,自然的风景成为最独特的T台。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2015春夏系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2015春夏系列

2015春夏系列以古老宫廷风为灵感,舞衣舞鞋演变而来的华服披风和鞋袜皆被珠片、刺绣所装饰,甚至芭蕾名伶佩戴的发带和皇冠都华丽升级为彩宝和纯金共铸的高级定制珠宝。

Dolce & Gabbana Alta Moda2015春夏系列

裙装由雪纺和蕾丝制成,裙摆的仿羊皮织物古朴而有趣,长袖包身连衣裙性感而妖艳。

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