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Abercrombie & Fitch(A&F)的品牌故事

编辑 John 内容来源: 风尚网 2014-05-06 14:24:51
文章导读
Abercrombie & Fitch(A&F)的品牌故事_阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch(简称A&F) ,美国休闲第一大牌,是当今年轻人最青睐的品牌,也是美国大学生最IN的品牌之一。1892年创立于美国纽约的Abercrombie & Fitch,已是美国本土的百年品牌。 A&F(abercrombie & fitch),以高格调、高质量及超清新的风格,由美加各地,不断漫延开来,造成全球新时尚的新指标。走美国街头随便风格(casual wear),深受欧美和亚洲青少年的喜爱。

Abercrombie & Fitch(常简称A&F)是一家美国的零售商,公司现任的主席与执行长为麦克·杰佛瑞斯(Mike Jeffries)。A&F在美国有超过三百间的店铺,也持续在其他国家设立新据点 。

A&F旗下有三个附属品牌,分别是abercrombie(童装)、Hollister Co.和Gilly Hick。

892年创立于美国纽约的Abercrombie & Fitch,已是美国本土的百年品牌。 A&F(abercrombie & fitch),以高格调、高质量及超清新的风格,由美加各地,不断蔓延开来,创造全球新时尚的新指标。

A&F走美国街头随便风格,深受世界各地青少年的喜爱,都愿意穿着Abercrombie Fitch,认为这是一种时尚潮流。


阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch重要人物

  大卫、麦克·杰佛瑞斯

 

  大卫·亚伯克隆毕(创立者)

 

  埃兹拉·费区(共同创立者)

 

  麦克·杰佛瑞斯(CEO、总裁)

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch分店信息

  美国和日本

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch分店数量

  共312间分店

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch旗下品牌

  Abercrobie Fitch(亚伯克朗比及费区,常简称A&F)是一间美国的零售商,公司2011年的主席与执行长为麦克·杰佛瑞斯(Mike Jeffries)。A&F销售针对18岁至22岁的顾客所设计的休闲服装和配件。A&F在美国有超过三百间店铺,并不断在其他国家设立新据点。旗下有三个附属品牌,分别是abercrombie(童装)、Hollister Co.和Gilly Hicks。

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch品牌特点

  阿贝克隆比&费奇(Abercrombie & Fitch)1892年创立于美国纽约,至今已是美国本土的百年老牌了,是美国美国休闲第一大牌,是当今年轻人最青睐的品牌,是美国大学生最IN的品牌之一。 

     Abercrombie Fitch在国际上属于大众品牌,但是品牌倡导的是“奢华休闲”。A&F越来越流行,但abercrombie的定价其实并不便宜,堪称高级运动服,在美国如果身上穿着一件abercrombie,可以算是贵族的象征。美国年轻人服装名牌,A&F领导潮流,颓废不羁。

     A&F衣服突出胸、腰、臀、完全贴身,性感不凡。正宗美国A&F版型,是美国年轻人追逐的热门品牌,它昂贵的价格也是众所周知的。美国当红的年轻人服饰业者Abercrombie&Fitch,为年轻人带来品位与奢华完美结合的前沿商品,装点年轻人率性热情的生活。

     目前在好莱坞以及青春市场红透半边天的Abercrombie&Fitch,可以说是新世纪青春时尚的代表。

     A&F是目前美国大学生最爱的品牌之一,一头可爱的麋鹿印在前面,青春时尚。该品牌走的是南加州风格。柔软的棉质穿上十分舒适

     Abercrombie&Fitch扭转了运动休闲服装的笨重观感。透过合身的版型线条,让休闲气味能与时髦、性感结为一体。


阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch设计特点

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch创意设计

  A&F的服装总是会在简约的款式中做出有趣的创意设计, 用音乐、运动来表现服装的内涵。

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch设计简洁

  A&F的设计简洁,流露着酷的味道,似乎一种神奇的力量赋予给它灵魂。A&F的服装易和任何服装搭配,无论衬衫还是外套都会让人在第一眼就爱上它,尤其是A&F的裤子,超好的版型和线条剪裁可以让你的身材更加优美,还有美国西部的味道,超赞的。

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch品牌介绍

  Abercrombie&Fitch美国当红的年轻人服饰业者Abercrombie&Fitch,为年轻人带来品位与奢华完美结合的前沿商品,装点年轻人率性热情的生活。目前在好莱坞以及青春市场红透半边天的Abercrombie&Fitch,可以说是新一世纪青春时尚的代表。

  A&F是目前美国大学生最爱的品牌,一头可爱的鹿印在前面,青春时尚。该品牌走的是南加州风格。

  Abercrombie&Fitch扭转了运动休闲服装的笨重观感,透过合身的版型线条,让休闲气味能与时髦、性感结为一体。

  尽管Abercrombie Fitch很火,中国大陆至今也没有专卖,只能通过邮购和携带的方式弄到Abercrombie Fitch。

 

  由于Abercrombie&Fitch 的设计风格受到大众的喜欢,因此很多国内的商人大肆仿Abercrombie&Fitch产品,他们先购买Abercrombie&Fitch的产品,然后在中国的广州、东莞、中山、杭州等地工厂进行复制,再以正品、跟单、尾单等等多种名义投放到市场。其中,以广州站西路服装批发市场最甚、有15-20家档口从事批发Abercrombie&Fitch产品的违法商业行为,他们通过广州的服装影响力销售到全国各地,这不仅限于实体店。

 

  Abercrombie&Fitch 的维权还需要进一步。

 

  Abercrombie & Fitch(阿贝克隆比&费奇),旗下共有Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,EzraFitch等五个品牌。

 

  Abercrombie & Fitch1892年创立于美国纽约,至今已是美国本土的百年老牌了,是美国休闲第一大牌,是当今年轻人最青睐的品牌,是美国大学生最喜欢的品牌之一。

 

  Abercrombie Fitch在 国际上属于大众品牌,但是品牌倡导的是(奢华休闲)。

 

  A&F越来越流行,abercrombie其实定价并不便宜,堪称中高档休闲服。美国年轻人服装名牌,AF领导潮流,颓废不羁。

 

  AF衣服突出胸,腰,臀,完全贴身,性感不凡。 正宗美国AF版型,是美国年轻人追逐的热门品牌。

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch品牌风格

  A&F崇尚学院风,推崇舒适、自然、野性,有一点颓废不羁,主要走休闲路线。

  A&F得剪裁比较窄小,T恤的领口设计都比较低,腰身较贴身,休闲舒适又突出胸部和腰部线条的性感不凡。

  A&F的产品质感优良、设计出众,在美国属于贵族的象征,所以价格也是非常昂贵的。

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch品牌故事

  Abercrombie Fitch1892年,一位名为David Abercrombie的年轻人在new york city创立了David Abercrombie 公司。公司专门销售高级户外活动用品。他的客户都是一些经济富有者,其中一位最死忠的,也是一位成功的律师,就是 ezra fitch。在1904年,他成功说服了不知道怎么拒绝的abercrombie,让他加入公司,从此公司名字从很难念的abercrombie变成又难念又长的abercrombie & fitch。然而两人的结合有如婚姻一般,婚前事事好,婚后没事也要吵。abercrombie的保守态度常常逼得想急速扩张的fitch捉狂。此时的 A&F是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。

  1907年,abercrombie终于再也受不了,退出公司的经营。不过fitch为了让公司名字看起来很饶舌很酷,决定保留前面 “abercrombie”的部份。之后fitch终于可以称心如意的扩张公司了,他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则,店里的衣服袜子看起来都像用过两三次的样子,帐蓬也脏脏的,店的角落还升了一堆火。这种风格到现在a&f都还保持着。也因为之前背景,A&F标志就是一只麋鹿头。那堆火升得好,结果店不但没被烧掉,还在纽约的第五大道开起了旗舰店,店里开始卖男女运动服饰。

 

  1913年,A&F是第一家在new york city卖男女运动服饰的店。

 

  Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋做为他自己的住所,店里还有渔池让客人试钓竿。许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服,罗斯福的非洲探险,robert peary的北极考察,胡佛和艾森豪的钓具,影星克拉克盖博的衣服,都是由A&F来的。在那年,A&F成为世界最大的运动用品公司。

 

  1928年4月,经营传奇的fitch赚饱退休了。

 

  1960年,公司开始走下坡,70年代美国经济大萧条,A&F在1977年宣告破产。

 

  1988年,Limited公司买下了A&F的廉价产品销售部。

 

  1992年,Limited公司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计上的出众才华,因此将他招致门下,为A&F品牌添加新的生命力。从此A&f服饰开始焕发青春的活力。在杰弗里斯看来,消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。上等的全棉面料非常舒适透气,手感柔软。正面的文字LOGO是刺绣的,吸汗性也更胜一筹,不但充满时尚新意,也将穿着的舒适自然感受大大提高。由limited inc。公司买下并在1992年转型为服饰公司并由大学生破旧衣风格路线获得重大的成功。

 

  2003年,A&F在一宗官司败诉,它的员工宣称公司半强迫员工购买公司的衣服,有的人花得比赚的多。A&F赔了2百万美元。

 

  Abercrombie Fitch2004年,A&F在另一宗种族歧视的官司中被判败诉,要赔4千万美元。 官司内容是A&F刻意营造出它是一个白人品牌,包括店内的员工都只喜欢用白人。有许多曾向a&f申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿。现在不但A&F的广告,店内都开始有亚裔及黑人,hollister更是以有色人种的品牌型象出现。而现在另一宗要告A&F的广告太暴露的官司正在蕴酿中(那维多利亚的秘密怎么办?)。

 

  2005年1月止,A&F在全美共有788家店,2005年计划要到加拿大开设5家分店,2006年进军欧洲,2007进军日本。至于何时进军中国呢?尚不得知。

 

  鲁尔9月已经在新泽西、佛罗里达和芝加哥三地开设专卖店,为全美Abercrombie & Fitch七百多家连锁店再添生力军。

 

  这三家专卖连锁店是古色古香的砖房,并有铁制栏杆和古典味十足的窗户,内部是一系列房间,各房间有不同类型衣着,再打上柔和灯光和动听的音乐,创造诱人氛围。鲁尔的目标市场是22—30岁的年轻男女,订价较原本服饰品牌再高两成。

 

  Abercrombie & Fitch打算在曼哈顿第5街再设4层楼高的旗舰店,将于明年开张。

 

  业界认为A&F推出鲁尔,用意是扩展客层,针对青少年以上年龄的顾客发展。零售业分析NPD集团的分析师柯罕认为,许多35甚至40岁以上的男女依然做25岁左右的打扮,而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高,不像青少年那般善变。

 

  Abercrombie & Fitch面向其核心的十几岁的青少年;Hollister面向中学生;Ruehl面向大学生和大学毕业后的购物者;Little A面向儿童。

 

  正如官方网站上下面LOGO写的那样,是一款奢侈休闲品。日前发表的纽约零-售业销售报告中,bercrombie & Fitch Co。宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”(A&F)是目前美国大学生最爱的品牌之一,高品质加上非常浓厚的“美国学院气息”,也让它成为好莱坞时尚名人最爱。

阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch旗下品牌

  A&F旗下五个子品牌 Abercrombie&Fitch、 Abercrombie Kids、 Hollister、 Ruehl、 Ezra Fitch分别针对不同年龄段的消费者:

Abercrombie&Fitch

  面向18~22岁的大学生群体,A&F自己也有逐年趋向成熟的味道。

Hollister

  面向15~18岁的学生,Hollister力求体现出一种加州海滩冲浪风格,不过样式和材质均比A&F 差一个档次,相应的价格也低一些。

Ruehl

  面向的是已经工作的22~30出头的人群,尤其是那些从90年代起就伴随着 A&F 一起成长的青年消费者们,Ruehl 的风格更加成熟,质地也是比 A&F 更上一层楼,自然价格也是相应的增加了许多。更加奇怪的是 Ruehl 毫无在网络销售的意思,专卖店全美也才十几家而已。

Ezra Fitch

  此系列就是针对超过22岁的顾客,大概商家本身预计店越有知名度,就会越有商场吧!

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