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万宝龙“午夜时分”数位影片计划现身纽约时

编辑 John 内容来源: 风尚品牌 2013-12-23 16:21:31
文章导读
文字是充满力量的,而唯有教育能让弱势的孩童们拥有这股力量,延续今年万宝龙所推动的“Signature for Good”助学计划,万宝龙与纽约时代广场联手合作发起了十分别具意义的计划:一个于纽约时代广场悄悄上映的“午夜时分Midnight Moment”数位影片展,藉由将南非人权斗士尼尔森·曼德拉所书写的文字制作成“文字的力量The Power of Words”影片,于四月间的每日午夜时分准时登场,让世界重新看见文字无声的力量。

万宝龙


让世界看见文字的力量!万宝龙“午夜时分”数位影片计划现身纽约时代广场


        为了庆祝向尼尔森·曼德拉先生致敬的“午夜时分 Midnight Moment:数位影片展”计画,日前在纽约举行了一场别开生面的晚宴,并邀请到好莱坞巨星劳勃·狄尼洛(Robert de Niro)、知名制片珍·罗森黛尔(Jane Rosenthal)、其夫婿克雷格·哈克夫(Craig Hatkoff),以及曼德拉先生的两位孙儿达纳巴(Ndaba)和奎库(Kweku)曼德拉共襄盛举,此场晚宴特别选在能够眺望纽约时代广场的R-Lounge举行,来宾得以从巨幅落地窗俯瞰时代广场的迷人景致,欣赏万宝龙“午夜时分”计画所呈现在那时代广场中数不清大大小小的电子萤幕上,一瞬间取代原本令人眼花撩乱的霓虹广告,化作由一幕幕以“文字的力量”影片所交织而成,震撼人心的文字力量之美。



        万宝龙“午夜时分”是一项邀请民眾同步参与的创意发想计画,每晚凌晨十二点的前三分鐘,在纽约时代广场播出特别制作的影片。此活动乃万宝龙今年度所推出之“Signature for Good”计画的一部分,旨在与联合国儿童基金会合作推动非洲、亚洲、南美洲的助学方案。而“文字的力量”便是针对万宝龙“午夜时分”计画所精心拍摄的影片,影片收录南非前总统、诺贝尔和平奖得主尼尔森·曼德拉(Nelson Mandela)所书写的文字,并向他所提出的和平愿景致敬。尼尔森·曼德拉是二十世纪最受人景仰的人权领袖之一。他牺牲奉献、解放自己人民,这股精神启发了世界各地的人权倡导者。



(由左至右)万宝龙北美区行销副总裁Paula Dirks,Kweku Mandela,劳勃狄尼洛夫人Grace Hightower De Niro,劳勃狄尼洛,以及Ndaba Mandela


        万宝龙北美区总裁Jan-Patrick Schmitz表示:“我们很荣幸可以推动‘午夜时分’的活动,将曼德拉先生的文字付诸於影片。这位具有宏观视野的领导者,象征万宝龙对于文化和艺术的投入。对我们来说,‘午夜时分’不只是一件现代的艺术品,更传达了文字的力量。这是我们‘Signature for Good’的相关计画,希望藉由这项独特的活动,倡导全世界儿童受教育的重要性。”



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        万宝龙与时代广场广告联盟(Times Square Advertising Coalition-TSAC)、时代广场艺术(Times Square Arts)、翠贝卡电影学院(Tribeca Film Institute),以及尼尔森·曼德拉基金会(Nelson Mandela Foundation)携手合作,于四月的每个晚上11点57分至凌晨12点播放“文字的力量”系列影片。对於文化与艺术的支持,一直是万宝龙核心理念的一部分,万宝龙更不断深入品牌在推动书写文字与文化价值时所扮演的角色,在区域和国际间的平台持续努力。品牌的传统原本就以书写文化为基石,和曼德拉先生毕生推广书写与文字重要性的活动不谋而合。

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