LV的焦虑：顶级设计师缘何离开？_风尚中国网

时尚界传来惊人消息，为Louis Vuitton(以下简称LV)服务17年的Marc Jacobs 10月底将卸任设计总监一职。同时传出新任总监由Balenciaga前创意总监、Marc Jacobs的助手Nicolas Ghesquiere继任的消息。继任者不但拥有黄金(1355.40, 3.20, 0.24%)简历，还与LVMH集团掌门人的大女儿、新任LV执行副总裁Delphine Arnault关系密切。

　　全球最大的奢侈品集团、在华销售最好的奢侈品牌、复杂的人事关系，注定这将是一个好故事的开头。不失所望，一周后，续集推出。10月2日，Marc Jacobs离开LV前的谢幕大秀结束后，媒体传来其日后将会专注于推进自己品牌IPO的消息。

　　LVMH是世界最大的奢侈品集团，2012年，销售额达281亿欧元，在酒类、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售五大领域拥有50多个品牌。可以说时装和皮革制品是它最重要的业务，2012年贡献了35%的销售额(98.35亿欧元)，以及55%的利润。

　　LVMH集团时装和皮革制品业务板块中共拥有LV、Fendi、Celine、Givenchy、Loewe等众多一线奢侈品牌。Marc Jacobs也是其中之一，而且分量不轻，近年在中国爆火的Celine和相对低调的Loewe年销售额大约是5亿欧元，而Marc Jacobs是前两者之和。同时Marc Jacobs担纲设计总监的LV去年为集团贡献了73亿欧元的销售额。

　　难怪路透社专栏作家评论：“正是Marc Jacobs这些设计师的存在，才让LVMH的身价高达630亿欧元。”被大家亲切称成为“小马哥”的Marc Jacobs带领LV走过了发展最为辉煌的十几年。而此时，“小马哥”却将卸任。

　　Marc Jacobs的离任让人们对LV的未来多了些探讨，同时引起了对LVMH集团的探讨。

　　LVMH集团成立于1987年，最初只有LV一个时装皮具品牌，此后30年，通过不断收购，成为了拥有庞大规模的奢侈品帝国。对于奢侈品集团来说，多品牌布局极为重要。每培养一个品牌，就多一个对抗敌人的砝码。同时，品牌基数多时，也更有利于培养潜力品牌。

　　在世界三大奢侈品集团中，排名第二的瑞士历峰集团(Richemont)主要以手表、珠宝为主，Cartier、Van Cleef&Arpels、Piaget、Vacheron Constantin都是旗下大将。排名第三的PPR，主要以百货、时装与皮革制品为主，Gucci、Bottega Veneta、Zegna、YSL、Balenciaga、Alexander McQueen等都是LVMH的劲敌。

　　2012年，LVMH增长率仅为9%，且LV单一品牌占比过高。在过去20年间LV一直维持着两位数的收益额增长率，去年的表现似乎不尽如人意。如今以中国为代表的新兴市场需求量大幅降低，而Marc Jacobs的离开也为LV品牌的未来走向带来了很大的不确定性。

　　同时，Marc Jacobs独立上市，对于LVMH来说，已占有的那三分之一股权难免被稀释，控制权也将减弱。

　　难怪，Marc Jacobs将IPO的消息一传出，投资人会有如此反应。安排Marc Jacobs上市，有评论说这是LVMH集团为留住顶尖设计师想出的奇招。也许，这是LVMH的无奈。对于LVMH来说，接下来的一步，即寻找培养下一个潜力品牌，其实从未停止，只不过现在需要提速。