由星巴克开始盘点国外“平民”国内“高贵”品牌

　　近日，星巴克在国内“暴利”的新闻闹得沸沸扬扬。“十一”假期，朱小姐去美国旅行，在美国一家星巴克发现，这里的价格要比国内便宜了约三分之一。令朱小姐不解的是，国内的消费水平远远低于美国，为何几乎同样的产品在居民收入水平更高的国家却有着更低的价位?事实上，星巴克中国高价背后是高额的营业利润率，中国的营业利润率远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上，高营业利润率支撑了星巴克在中国的高速扩张。

　　(10月8日人民网)一份来自外媒的调研报告称：同样的一款星巴克饮品，中国市场价格比美国足足贵了三分之一，星巴克在中国市场收获的利润远远高于欧美市场。对此，星巴克中国公司回应称，星巴克“在中国市场的运营成本与其他市场不同”，并称账面利润率高是因为中国直营店面较少所致。

　　随着中国经济实力的逐步增强，“洋品牌”们纷纷进驻，销售火爆。然而不少踏出国门的人也会发现在国外超市、街头贩卖的某些中低档品牌到了国内竟摇身一变成了“高端”品牌，价格也是国外售价的数倍。今天小编就来盘点一下国内外差价悬殊的品牌。

　　品牌一：星巴克

　　1.历史：星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

图为星巴克宽窄巷子店

　　2．价格对比：

　　品牌二：哈根达斯

　　1.品牌介绍：哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本 马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。

　　2.价格对比：

　　对比超市中贩卖同等规格的哈根达斯冰淇淋，图中小杯装美国超市售价$1.99，国内单个售价￥33，差价￥20。

图中所示大杯装的冰淇淋，美国售价$4.0，国内售价￥88，差价50元。

 品牌三：李维斯（Levi's）

　　1.品牌介绍：李维斯是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。

　　2.价格对比：

上图为美国官网售价，下图为中国官网售价

　　LEVIS经典501系列基本款牛仔裤。美国售价68美金折合人民币约416元。在不考虑折扣情况下，中国价格为美国价格2倍多。

　　LEVIS 511系列折扣款牛仔裤。美国售价39.9美金折合人民币约244元。折扣款对比中国价格约为美国价格的1.5倍。

 品牌四：施华洛世奇水晶

　　1.品牌介绍：施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔施华洛世奇于奥地利始创，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中上海便有近三十间，2007年，该集团的营业额高达十六亿一千万欧元，业绩为全球同业之冠。

　　2.价格对比：

图为美国官网价格

图为中国官网价格

　　施华洛世奇的Verseau项链。美国价格为790美金折合约人民币4835元。中国价格为8200元，差价达到3365元。中国价格为美国价格的1.7倍。

　　施华洛世奇的折扣链坠。美国折后价格140美元折合人民币约857元。同为折扣商品，中国价格几乎为美国价格的2倍。

 品牌五：coach

　　1.品牌介绍：Coach是美国著名皮革制品品牌。Coach总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。Coach在美国是偏向年轻消费群体的品牌，价格比起lv、gucci等一线品牌更加亲民。

　　2.价格比较：

　　COACH LEGACY系列女士手提包。美国价格为398美元折合人民币约2436元。中国价格比美国价格高出2064元。

 品牌六：lenovo联想手提电脑

　　1.品牌介绍：联想集团(Lenovo)作为联想控股成员企业，是一家专事个人科技产品的公司，成立于1984年。联想集团(Lenovo)以15%的市场份额（截至到2013年7月11日）为全球第一大PC企业，集团由联想(Lenovo)和原IBM个人电脑事业部组合而成，2011/2012财年的营业额达296亿美元，客户遍布全球160多个国家，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。

　　2.价格对比：

　　再对电子产品进行对比，这次选择对比产品为中国电脑品牌联想的畅销Y系列笔记本电脑。同样的系列款，Y410P起价为779美元折合人民币约4767元。Y510P起价为809美元折合人民币约4951元。中国同样产品起价依次为美国的117%和123%。同为中国品牌、中国生产的电子产品，为何美国价格竟然比中国价格还低上一截？

　　小编点评：

　　在以上对比的品牌中，相同的产品在中国和美国的定价相差甚远，甚至达到几倍差价。尤其是联想作为国产品牌走出国门之后竟然也比国内价格低好几千，不得不让消费者感到困惑和气愤。除去关税、政策等客观因素，品牌的市场定位和销售策略是造成巨大差价的根本原因。中国市场巨大，经济发展良好，消费者的消费能力逐渐增长，再加之对于“名牌”、“洋品牌”的盲目追逐和崇拜，致使在国外“亲民”的品牌们纷纷披上了“高贵”的外衣在国内高价销售，获取巨额利润。

　　从这次的“星巴克暴利”事件我们可以看出，消费者对待“洋品牌”应该理性，不要一味追逐，国外的月亮未必比较圆；而我们的本土企业也更应该加快发展，能够与国外同类品牌并驾齐驱；政府则应当适当引导调节，坚决查处违法的商业行为，创造一个良好的商业氛围，支持国货发展。