ELLASSAY（歌力思），中国高级时装的领导品牌，以其时尚优雅的品牌风格备受中产阶级女性推崇和众多明星青睐；夏国新，一个喜欢读书和旅游的儒雅男人，爱工作，更爱快乐生活。日前，夏国新与他创立的ELLASSAY（歌力思）在北京斩获了素有中国服装界奥斯卡之称的“中国服装品牌年度大奖——价值大奖”，再一次将时尚界的所有目光聚焦到了他和他的品牌上。
完成我们这代人的责任
“中国服装品牌年度大奖”由中国服装协会主办，旨在表彰中国服装原创品牌的成长和发展，进一步扩大服装品牌的社会知名度和社会影响力，充分肯定品牌在年度内所取得的成绩。“这个奖项非常沉甸，这也是对歌力思这么多年努力的认可和鼓励。多年来，我们一直持续地在产品设计、品牌形象和终端管理上付出，这个奖就是对于我们付出的最好回报。歌力思未来的目标是做有世界影响力的中国服装品牌，只要我们能够整合来自世界的优秀资源，加上我们的努力，这个目标一定可以实现。”没有像我们看过了无数次这样的场景那样慷慨激昂，也没有豪言壮语，只有朴实和沉稳，但就在这朴实和沉稳里，我们看到了夏国新的梦想：用我们的品牌影响世界。“我从来不认为这会是一条坦途，它注定会很漫长，也很艰辛，但每一代人有每一代人的责任，我们应该做一些代表中国的品牌，让世界认同并可以影响世界的品牌，这是我们这代人的责任。为了完成这个责任，我们会继续加大在各个方向的投入，在产品研发设计上，会更多地引入国际优秀的设计团队；在服装品质上，从面料、辅料到工艺、做工都会进一步提升；在品牌管理、终端服务以及企业文化建设方面，会更加引入专业人才——总之我对完成我的梦想有信心，对歌力思和中国服装有信心。”
每一步领先才能事事领先
在歌力思内部，有这样一个故事：创业初始，夏国新带着下属到北京逛店，他们住在宣武门附近的一家宾馆，早晨7点半，夏国新会准时叫大家起床，吃早餐，然后就是逛店，从宾馆附近的崇光百货开始，中友、君太、华联、燕莎、国贸、赛特……一逛就是10几个小时。一天下来，年富力壮的下属们叫苦不迭，真是腿都逛软了，夏国新却说：“你们还没跟我去欧洲呢，那才真叫逛。”那个时候，夏国新每年要去巴黎、米兰等时尚之都两三次。他就是到处游逛，看设计，找创意，捕捉时尚之都的新变化，并把这些变化融汇到产品的设计当中。“走得很累，非常累，但我很兴奋，因为我知道我在做一些别人都很少做的事，但就是这些被别人忽略的事情，却能决定我的品牌的未来，能让我从众多服装品牌中跳出来，独领风骚。所以千万不要看轻我创业之始逛店时候所迈出的每一小步，就是这每一小步的领先才让我们事事领先，最终领先整个世界。”
快乐工作才是好人生
设计师出身的夏国新，喜欢读书，也喜欢旅游，一静一动，异常协调地融汇在这个男人骨髓里。“我喜欢做这两件事主要还是为了学习，有的时候不必太在意读了什么书，或者去了什么地方，重要的是这个学习的过程。只要有一段时间没有读书了，或者没有出去走走了，我就会觉得不踏实，心里发慌，觉得自己落后了，被落下了一大段距离。读书和旅游是最好的，让你跟这个时代、跟一切新生事物和过往世界保持紧密接触的方式。”
在夏国新看来，服装行业最需要的是快乐，因为这个行业的特殊性，从业者每时每刻陷入繁琐的工作之中，快乐似乎离服装行业很遥远。于是“快乐工作成为歌力思的核心文化之一！我一直都认为生活重于一切，工作只是其中的一部分，但这是重要的一部分，只有工作快乐了，那你的生活才有可能是快乐的，这样的人生也才是最完美的。我希望在歌力思工作的每一个员工都拥有一个快乐人生。”
两年前，夏国新在接受一次采访的时候就讲过，一个企业真正不可被复制的是文化，ELLASSAY（歌力思）的企业文化是诚信、卓越、务实、快乐、时尚，很多企业也都把这几个词作为企业文化的根本，但大部分企业也仅仅停留在语言上面了，徒有其表。但我们通过夏国新的获奖采访可以看出，这种文化已经渗透进了他的血液里，贯穿了ELLASSAY（歌力思）全部筋络。夏国新没有为自己和品牌喊口号，内在强大者不需要用口号和浮华来给自己壮声势，人是，衣服是。
