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H. Moser & Cie新任总裁Edouard Meylan先生:亨利慕时应再次巩固其市场地位

编辑 阿荣 内容来源: 《WtheJournal-顶级钟表鉴》 2013-05-09 17:23:34
文章导读
H. Moser & Cie(亨利慕时)总裁Edouard Meylan先生所确立目标:品牌从现在起至2014-2015年度达到财政收支平衡。而在产品方面,H. Moser & Cie(亨利慕时)在Baselworld巴塞尔钟表珠宝展上推出了源自前任领导团队的构思,例如,推出了名为“Nomad”的新品系列GMT表款,向品牌创始人暨伟大的旅行家Heinrich Moser先生致敬。

Edouard Meylan先生刚刚接任H. Moser & Cie(亨利慕时)总裁一职,正如他所想,这一有着“Schaffhouse明珠”美誉的品牌正处于发展的转折点。制作物美价廉的产品,确立明朗的宣传指导方针以及营销策略并为企业注入活力,就是这位新任总裁所确立目标,旨在令品牌从现在起至2014-2015年度达到财政收支平衡。
 
Edouard Meylan先生,H. Moser & Cie(亨利慕时)新任总裁。


  H. Moser & Cie(亨利慕时)Nomad表款,GMT腕表。
   
坐落于(瑞士)Schaffhouse州Neuhausen am Rheinfall的表厂。

“迄今为止,H. Moser & Cie(亨利慕时)仍然以非常传统的方式传达非常传统的宣传信息,效果不甚理想。现在,我们准备改变这一切,将其打造为知名品牌。”H. Moser & Cie(亨利慕时)新任总裁Edouard Meylan先生作出如此表率。他致力于将H. Moser & Cie(亨利慕时)打造为广为人知的品牌,为其树立鲜明的品牌形象。此外,他还希望品牌能在2014-2015年度达到财政收支平衡。此外,在保持品牌产品高贵典雅,隽永恒久特色的同时,突出其原创特质,专注细节之处,以精巧作工取胜,令产品脱颖而出。

Edouard Meylan先生的父亲Georges-Henri Meylan先生曾执掌Audemars Piguet(爱彼表),目前担任MELB Holding公司董事长。MELB Holding是一家独立投资家族集团企业,目前持有H. Moser & Cie(亨利慕时)大部分股份,去年还收购了位于(瑞士)纳沙泰尔的钟表品牌Hautlence。而Edouard Meylan还是Celsius X VI II的创始人,同时担任此公司的联合总裁。

维护品牌形象

“由于我刚刚执掌公司(注:Edouard Meylan先生虽然于4月1日正式宣布上任,但几个月前就已进入H. Moser & Cie(亨利慕时)公司工作),唯一的担心是不能让令品牌获益匪浅的形象发扬光大。这就如同进入一间摆满花瓶的房间,你战战兢兢,唯恐打碎一件!”因此,他花费了数月时间深入了解瑞(士)德(国)文化,以及H. Moser & Cie(亨利慕时)的企业文化,去芜存菁,以便更好地胜任总裁工作。

“迄今为止,品牌产品的售价相对合理,但成本偏高。结论显而易见:品牌正在亏损。”Edouard Meylan先生说道。“因此,我们早该进行大幅缩减开支的活动,此外,还应缩短为Moser Perpetual 1腕表装配万年历的时间。”他补充道。

一些员工遭到辞退,而另外一些员工则主动辞职。近几个月来,共有30名员工离开H. Moser & Cie(亨利慕时)。公司必须优化生产工具,迅速筹集资金,削减生产成本,寻求重要的市场合作伙伴,确保销售渠道畅通。

H. Moser & Cie(亨利慕时):http://brand.fengsung.com/HMoserCie/



搭载万年历装置的Moser Perpetual 1腕表,尽显低调风范。

明朗的宣传活动

Edouard Meylan先生强调,品牌最大的不足之处,在于缺乏明朗的宣传活动。他决定从2013年起至未来几年中在广告宣传、目录和包装上采取完全一致的宣传方式,以此明确传达品牌信息。“我们的产品深受人们喜爱,而品牌本身、体现创始人Heinrich Moser之精神的品牌特色及其历史渊源却鲜为人知。”

对于Edouard Meylan先生而言,品牌及其产品的规模,毫无疑问,取决于其人力资源(注:目前品牌拥有五十多名员工)。“购买亨利慕时腕表的顾客应该了解产品出自谁人之手。对于我而言,这是品牌的独特优势,比那些拥有上千名员工的钟表制造巨头更胜一筹。这应该作为我们的宣传重点。”

而在产品方面,H. Moser & Cie(亨利慕时)在Baselworld巴塞尔钟表珠宝展上推出了源自前任领导团队的构思,“但根据我们的想法进行微小调整”的新品,Edouard Meylan补充道。例如,推出了名为“Nomad”的新品系列GMT表款,向品牌创始人暨伟大的旅行家Heinrich Moser先生致敬。这款腕表12时位置上设有可变色的小点,以便区分旅行地的昼夜时间,可谓巧夺天工。而全新领导团队所提议的另一项革新,则是在金质腕表系列中搭载体现亨利慕时特色的棕色表盘。而在此之前,这一特色鲜明的标志性表盘仅用于装饰钯金表款。此外,尤为值得一提的,要数全新Moser Perpetual 1表款,这一表款的万年历装置,分别显示于表盘与表背,尽显低调奢华之风范。

H. Moser & Cie(亨利慕时):http://brand.fengsung.com/HMoserCie/

 

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