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市场不景气 沈阳奢侈品网店多“零成交”

编辑 阿荣 内容来源: 华商晨报 2012-12-05 16:57:14
文章导读
今年上半年,国内奢侈品网购市场规模达135亿,同比增长58%;但沈阳奢侈品网购市场却不景气,多数奢侈品网店“零成交”。尽管奢侈品网购交易额不断增长,奢侈品电商的日子并非一帆风顺。从去年年底到今年上半年,多个门户网站旗下奢侈品网经营情况不佳,再加上多个网站频频传出欠薪、裁员、CEO离职等消息,奢侈品电商被层层乌云笼罩。

       今年上半年,国内奢侈品网购市场规模达135亿,同比增长58%。

  不过记者调查发现,沈阳奢侈品网购市场却不景气,多数奢侈品“零成交”。

  电商交易额辽宁未入十强

  日前,中国电子商务研究中心发布了《2012年(上)中国电子商务市场数据监测报告》,数据显示,截止到2012年6月,中国电子商务市场交易额达3.5万亿元,同比增长18.6%。目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京、上海等经济较为发达的省市,辽宁省并未入围前十强。

  值得关注的是,榜单对奢侈品电商做了较为细致的调研。数据显示,截止到2012年上半年,国内奢侈品网购市场规模达135亿,同比增长58%。

  记者调查发现,近几年国内奢侈品电商发展迅猛,除了综合类电商外,众多专业奢侈品电商也纷纷上线,标志着奢侈品网购的巨大潜力正在爆发。

  沈阳网店奢侈品多“零成交”

  事实上,奢侈品的网购交易额也与电子商务市场交易额一致,长三角、珠三角及北京、上海等经济较为发达的城市成交量较大,而内地城市相对较少。记者在广东一家奢侈品网站看到,世界名品箱包、服饰、手表应有尽有,而据此前媒体报道,该网站2011年销售额突破10亿元。

  国内排名前十名的奢侈品网站中,东北没有一家。不过,依托电子商务平台,沈阳出现了不少奢侈品网店。记者在淘宝网上发现,沈阳经营名牌皮包、服饰的奢侈品网店有很多,但很少有人光顾,成交额多为零。

  “和奢侈品沾边的都不好卖。”沈阳网店店主刘女士说,她主营真皮皮包、腰带等,但是还会通过其他渠道进一些奢侈品皮包,还有的是通过海外代购的方式经营箱包、皮带等,价格为商场正品的6至7折,但基本上是无人问津。顾客不敢买多是对于货源有顾虑,担心买到假货。“其实我们海外代购的商品都是正品,但顾客就是不信我也没办法。”刘女士说,沈阳人网购奢侈品多在外地网店买,和那些大网店相比,她的货源少经营也不够专业,而外地网友更无人光顾沈阳的奢侈品网店,所以生意很萧条。

  二三线奢侈品市场前景更广阔

  随着中国富裕人口的增加,奢侈品市场不断扩大,每年保持40%的增长,中国正在成为世界第一大奢侈品消费市场。

  不过,尽管奢侈品网购交易额不断增长,奢侈品电商的日子并非一帆风顺。从去年年底到今年上半年,多个门户网站旗下奢侈品网经营情况不佳,再加上多个网站频频传出欠薪、裁员、CEO离职等消息,奢侈品电商被层层乌云笼罩。

  中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为,消费者的购物心理日渐成熟,不再仅仅为了炫耀,而是对产品质量、体验都有了追求,而且一些二三线奢侈品品牌也进入人们的生活。

  业内建议,对于沈阳这样的二线城市网店来说,二三线奢侈品市场份额更广阔,因此在加强奢侈品网店管理与经营的同时,应该增加二三线奢侈品占有率,树立诚信意识,沈阳市场培育也会取得较好的成果。

  上半年国内奢侈品网购交易额135亿,但顾客对于本地网店货源有顾虑。

  (华商晨报 张林林 赵威)

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