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“王老吉之战”或致凉茶市场重新洗牌,新鲜凉茶被看好

编辑 阿荣 内容来源: 风尚中国 2012-08-01 15:00:11
文章导读
“王老吉”商标之争虽已落幕,但对于广药、加多宝以及整个凉茶市场的发展,将产生一番“震动”。新鲜凉茶,成功代表当属清酷凉茶。有着“香港清热第一品牌”美誉的凉茶品牌新鲜凉茶选择年轻粉丝众多的实力偶像容祖儿作为品牌代言人,结合新鲜凉茶概念,配合各种线下活动,已经成功笼络新一代年轻人。

    “王老吉之战”让我们看到,经过多年的积累与发展,“王老吉”俨然已经成为凉茶行业的一个象征。业内认为,商标之争虽已落幕,但对于广药、加多宝以及整个凉茶市场的发展,将产生一番“震动”。

    “王老吉之战”引发连锁效应

    “王老吉之战”商标之争虽已落幕,但是对于整个凉茶市场而言,这场战争如同一场地震一样震惊了整个行业,至今,依旧余震不断,引发一连串的连锁反应。广药收回王老吉后,王老吉品牌将丧失加多宝曾给予的“养料”,广药需投入更多的传播成本才能将王老吉品牌维持在高位;而加多宝失去“王老吉”,其销量肯定会下滑,尽管广告打得很响,但能否将市场夺回来,还是一个未知之数。因此,广药收回王老吉商标可能导致双输的局面。同时这一次商标争夺,对于凉茶市场中的其他竞争者而言,以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺,二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品牌影响力不足、规模较小、经营及管理相对弱势,将局限在区域发展,甚至有可能逐步退出凉茶市场。

    凉茶市场或重新洗牌,新鲜凉茶呼声高

    由于这一次行业巨头之争,凉茶市场或面临重新洗牌,其中,新鲜凉茶的呼声最高。新鲜凉茶与传统凉茶相比,无论是取材还是产品定位,甚至宣传策略都与传统凉茶有着较大的区别,也因此新鲜凉茶所树立的新鲜形象很快就被年轻人所接受。

    加之传统凉茶形象一成不变,消费者对此已有疲劳感,行业内部同质化极度严重等问题困扰着凉茶市场,所有这些都需要新的凉茶概念及形象来改变行业格局,以促使行业向良性发展。在这种大背景之下,新鲜凉茶应运而生,可以说是呼声最高的新进凉茶种类。    

“王老吉之战”或致凉茶市场重新洗牌,新鲜凉茶被看好

 

    清酷成新鲜凉茶代表,市场前景看好

    新鲜凉茶成功代表当属清酷凉茶。这个有着“香港清热第一品牌”美誉的凉茶品牌,目前在华南地区尤其是广东地区,已造成一定的区域影响力。选择年轻粉丝众多的实力偶像容祖儿作为品牌代言人,结合新鲜凉茶概念,配合各种线下活动,已经成功笼络新一代年轻人,

    粉丝群体逐渐庞大。清酷充分理解广东消费者对凉茶的需求心理,在凉茶体验上突破了传统口味,带来了全新的体验。就产品配方特点而言,其绿茶味清新爽口、柠檬味加入了可增强抵抗力的维他命C,同时伴有清凉薄荷味入喉,突破了以罗汉果、夏枯草为代表的传统凉茶口味。

 

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