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大陆富豪奢侈品消费新趋势:去LV化,转抱小众品牌

编辑 阿荣 内容来源: 台湾《联合报》 2012-07-23 16:34:09
文章导读
大陆富豪对奢侈品的消费有了新的趋势,就是“去LV化”,转抱小众品牌,专走低调时尚风。一款售价突破人民币4万元的NUMI马桶,此刻正在大陆富人圈中成为流行的新喜好。波士顿顾问公司(BCG)合伙人兼董事总经理吕晃认为,小众品牌想要在大陆市场成功,口碑传播非常重要。

     台湾《联合报》7月14日文章,原题:富豪去LV化,转抱小众品牌

     中国大陆经济崛起后,大陆富豪对奢侈品的消费有了新的趋势,就是“去LV化”。大陆富豪开始对高调品牌感到厌倦,而且有着迥异于全球的消费特点,比欧美富豪更愿意为有“高科技”卖点的产品埋单。

  过去只要有一个好排名,奢侈品就能在大陆销售成功,但现在有些大陆富豪为了让自己显得更有内涵和品味,热中于小众品牌,专走低调时尚风。

NUMI马桶

NUMI马桶

  一款售价突破人民币4万元的NUMI马桶,此刻正在大陆富人圈中成为流行的新喜好。

  科勒集团(KOHLER)亚太区总裁阮家明表示,即便在欧美的有钱人中,愿意为马桶支付这样价格的消费者也不多,曾以为美国销售情况会最好,但现在大陆卖出数量已超越美国。

  这种趋势不只体现在卫浴产品上,一些长期消费奢侈品牌的大陆消费者,开始认为“LV已经不适合我”,大陆富人开始意识到,这些产品对他们来说,过于稀松平常。

  认同这一转变的商家们,也要加快步伐了。比起欧美市场,新一代大陆富有消费者,对于奢侈品的消费成熟速度会更快、要求更高,且具有一些只有在亚洲,甚至大陆才有的消费特点。

  波士顿顾问公司(BCG)合伙人兼董事总经理吕晃认为,小众品牌想要在大陆市场成功,口碑传播非常重要,一个小团体中总有一些时尚的意见领袖,他们了解这些小众品牌,并且对于周围人的影响力较大。

  美国消费策略公司“Monitor”大中华区消费品及零售业务资深顾问王凯表示,他们是富人群体中,属于受过良好教育的一群,通常拥有海外背景,并且对于奢侈品接触已有一段时期。

  炫耀性消费是给别人看的,高端品牌只要营造出某一群体对自己产品的赞赏,就不愁买家。创新设计顾问公司Continuum品牌运营总监雷永泰表示,但自我享用的昂贵消费,则必须刚好能打动购买者自己,这就更难了,而且这类产品也不适合炫耀性品牌的高调营销方式。
 

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