水井坊超高端白酒“菁翠”
中国白酒行业将再次掀起国际化浪潮。
昨日记者获悉，国内首个外资控股白酒企业水井坊，将成为今年6月6-8日APEC中国工商领导人论坛赞助商，旗下超高端白酒“菁翠”获选大会唯一指定白酒，宴请各国政商领袖。同时，水井坊还获选APEC系列活动未来三年唯一指定白酒。此举将使水井坊成为中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作的先河，为中国白酒国际化进程提供一个新方向。
2006年，“水井坊”与国际酒商巨头帝亚吉欧的联姻，被称为“中国白酒第一并购案”。作为中国白酒业一场“里程碑式的变革”，将有力推动中国白酒国际化进程。帝亚吉欧与全兴集团的合作不仅限于股权转让，还有技术合作和国内外市场的开拓打造等。双方合作很重要的一点是，水井坊将在不增加品牌推广费用的情况下大步走向国际市场，这将很好的解决了中国白酒进入主流市场渠道的门槛费用，同时又帮助中国品牌开发出适合进入国际主流消费场所新口味的白酒产品。
水井坊推出了“中国高尚生活元素”的品牌定位，并在近几年与各种高端活动合作，进行品牌推广。2006年-2008年，水井坊酒连续三年携手CCTV，倾力打造“年度经济人物评选“活动，借力CCTV年度经济人物的契机，迅速实现了在中国精英阶层的品牌认知度积累，并由此产生深远的品牌效应。之后成功成为“2008奥运会国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”，2011年中国网球公开赛白金赞助商。
今年3月，水井坊耗资2000多万元人民币打造的国际标准灌装生产线落成。三条生产线投入使用后，水井坊及其系列酒的年生产能力将超过4500吨，相较此前增长超过2倍。水井坊股份有限公司董事长黄建勇表示，该灌装生产线的落成，是今年水井坊贯彻落实打造中国白酒金三角战略部署行动中的一项重大举措。值得一提的是，水井坊为大会特制的超高端产品“水井坊·菁翠”正是由该条国际标准灌装生产线灌装完成。
据统计，白酒在国内商品出口总额的比重很少。与APEC的携手，对水井坊而言，不仅是国际化的重要途径，也是具有战略意义的。目前，实际上通过和帝亚吉欧的战略合作，水井坊品牌几年来已经成功进入全球各主要国际机场的免税市场和14个国家的有税市场，国际销售占到水井坊总销售的15%左右，并在重要的国际外交活动中和经贸活动中，以中国文化载体的形象荣耀登场，在行业中率先稳步迈出国际化之路。
对于未来的发展，水井坊公司也表示，将积极助推中国白酒金三角的打造，持续加大对市场和质量的投入，通过中外双方合作并进，进一步坚持差异化、国际化发展战略。 (记者屈/咏梅)
